Pazar Araştırma: Değer mi Masraf Kalemi mi ? Eğitimi

Description

Pazar araştırması, bir pazarlama yöneticisinin veya pazar araştırma uzmanının sahip olabileceği en güçlü araçlardan biridir. Bu araç, doğru şekilde kullanıldığında, pazarlama stratejilerinin başarısını belirleyecek en güvenilir kılavuzdur. Güçlü bir pazar araştırması, nişan alındığı takdirde yanıltmaz, aksine doğru yönü gösterir. Tıpkı bir pusula gibi, hangi yönü göstereceğini tam olarak bilirsiniz ve bu pusula, sizi hiç kaybolmadan hedefinize yönlendirir. Ancak, bu pusulayı doğru bir şekilde kullanabilmek için iki kritik ön şart vardır:

1. İyi bir pusula kullanmak: Pazar araştırmasında kullanılan araçların güvenilir, her koşulda işlevsel ve kalibre edilmiş olması gerekmektedir. Zorlu şartlarda bile doğru sonuçlar veren, her ortamda etkili olan bir araştırma yöntemi, başarıyı garantiler. Araçlar ne kadar sağlam ve güvenilir olursa, araştırma da o kadar etkili olur.

2. Doğru bir şekilde okumak: Pusulayı doğru okumak, pazar araştırmasının en önemli aşamalarından biridir. Verilerin doğru analiz edilmesi, doğru yorumlanması ve uygun stratejiler için kullanılabilmesi gereklidir. Yanlış okunan veriler, yanlış yönlere gitmeye ve yanıltıcı kararlar alınmasına sebep olabilir.

Bu eğitim, pazarlama departmanında marka yönetimi ve pazar araştırmasından sorumlu olan herkese, etkili bir pazar araştırması yapabilmek için gereken bilgileri ve becerileri kazandırır. Katılımcılar, pazar araştırmasını nasıl doğru bir şekilde kullanacaklarını, hangi araştırma yöntemlerinin güvenilir olduğunu ve verilerin nasıl doğru bir şekilde analiz edilmesi gerektiğini öğreneceklerdir. Eğitim, aynı zamanda bu araştırma araçlarının iş dünyasında ne kadar vazgeçilmez ve ciddi bir öneme sahip olduğunu bir kez daha vurgular.

Pazar araştırmasının yanlış kullanıldığı veya kötü yorumlandığı durumlar da ele alınacaktır. Katılımcılar, hangi koşullarda araştırma sonuçlarının güvenilir olmayabileceğini ve hangi hatalardan kaçınılması gerektiğini öğrenerek, hatalı kararlar almaktan kaçınmak için bilinçlenmiş olacaklardır.

Sonuç olarak, bu eğitim, pazarlama profesyonellerinin pazar araştırmasını etkin bir şekilde kullanabilmesi için gerekli bilgi ve becerileri kazanmalarını sağlarken, aynı zamanda bu güçlü aracın nasıl doğru şekilde yönetileceğini de gösterir.

Eğitim İçeriği 

• Ajans seçiminin önemi
• İhtiyaç ne? Var mı?
• Her şey araştırılır. Nasıl karar vereceğiz?
• Pazar araştırma, sadece pazarlamanın işi değildir! Başka kimler yararlanmalı?
• Derdimizi nasıl anlatacağız? Brief’in önemi
• Örneklem, hedef kitle ve sonuca etkileri
• Soru formu nasıl düzenlenmeli, kim onaylamalı?
• Araştırma sırasında denetlemenin önemi. Kim, nasıl denetlemeli?
• Anketör eğitimi ve sonuca etkileri
• Moderatör seçimi yapılmalı mı?
• Olan biteni takip de araştırma, olacağı öngörmek istemek Hangisi gerekli?
• Reklam araştırmaları nasıl yapılmalı?
• Tat testleri ve vazgeçilmez şartları
• Kalitatif araştırmanın güzelliği ile kantitatif araştırmanın başarısı
• Kalitatif bir araştırmanın sonuçları nasıl anlamlandırılır?
• Sürekli araştırmalar: Herkese ders
• Araştırma nasıl okunur, aksiyona nasıl dönüştürülür?

Eğitim içeriği kurumunuza özel olarak tanımlanacaktır. Lütfen iletişime geçiniz.