Markalaşmanın Değeri, Markalaşmamanın Bedeli Eğitimi

Description

Marka, bir kurumun kimliğini ve ruhunu oluşturan, tüm iş süreçlerinin temelini atan bir yapı taşıdır. Bir markanın taşıdığı anlam, sadece bir isim ya da logo ile sınırlı değildir. Kalite, lezzet, sağlamlık, değer, güven ve müşteri deneyimi gibi pek çok öğe, markanın içeriğinde saklıdır ve bu unsurlar, markanın gücünü belirleyen faktörlerdir. Bu eğitim, markanın bu derin ve çok boyutlu önemini vurgular ve markanın etrafında şekillenen her türlü işin, markanın değerini koruyarak yürütülmesi gerektiğini öğretir.

Eğitim, markayı sadece bir pazarlama unsuru olarak değil, kurumun bütünsel stratejisinin ve kültürünün bir parçası olarak ele alır. Markanın her yönüyle korunması, marka değeri ile uyumlu işler yapılması, şirketin uzun vadeli başarısının teminatıdır. Bu bağlamda, markayı konumlandırmak, yapılacak her türlü işin kalbini oluşturur. Konumlandırma, markanın pazarda nasıl algılanacağı ve rakiplerinden nasıl ayrılacağı konusunda temel bir yönlendiricidir. Doğru bir konumlandırma stratejisi, markanın hedef kitlesiyle güçlü bir bağ kurmasını sağlar ve rakipler karşısında ayakta durabilmesini temin eder.

Eğitimde, markaya dair yapılan başarılı ve başarısız işlerin görsel ve nedensel örnekleri detaylı bir şekilde incelenir. Bu örnekler üzerinden, markanın değerinin korunması adına yapılması gerekenler ve dikkat edilmesi gereken hatalar üzerinde durulur. Başarısız örnekler, yanlış bir konumlandırma, tutarsız iletişim veya markanın özünden sapma gibi durumları içerirken, başarılı örnekler ise markanın özüyle uyumlu, tutarlı ve etkili stratejilerin nasıl oluşturulabileceğini gösterir.

Katılımcılar, bu süreçlerin hem teorik hem de pratik yönlerini keşfederek, marka değeri yaratmanın ve korumanın yollarını daha iyi anlayacaklardır. Sonuç olarak, eğitim, katılımcılara markalarını daha güçlü bir şekilde konumlandırma, marka değerlerini koruyarak başarılı işler yapma ve uzun vadeli marka stratejileri geliştirme konusunda derinlemesine bilgiler sunacaktır.

Eğitim İçeriği 

• Marka nedir?
• Nasıl yaratılır?
• Kim niçin konumlandırılmalı?
• Konumlandırma markanın Nasıl konumlandırmalı?
• Konumlandırma-fayda ilişkisi
• Sunulan, sunulacak faydanın tüketici içgörüsüyle ilişkisi
• Bu içgörü nasıl ortaya çıkarılır, sağlaması nasıl yapılır?
• Kötü marka olur mu? Olası sonuçları
• Markamız olmasa da olur mu?
• Renkler, müzik, logo nasıl seçilir? Ömürleri ne kadardır?
• Nasıl yaşatılır, korunur?
• Marka check-up’ı
• Stratejik önemi
• Alt markalaşsak mı, alt markalaşmasak mı?
• Marka yatırımı, ciro, kar ilişkileri
• Markanın, ürünün fiyatıyla aşkı
• Ölçmeli mi, hissetmeli mi?
• Ömrü bitince ne yapmak gerek?

Eğitim içeriği kurumunuza özel olarak tanımlanacaktır. Lütfen iletişime geçiniz.